Od czasów, gdy w naszej telewizji ujawniły się pierwsze, jeszcze siermiężne oraz niezbyt udolnie kręcone reklamy, branża zajmująca się produkowaniem filmów reklamowych przeszła niewyobrażalną wręcz przemianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję aniżeli flegmatyczny, stopniowy charakter tych zmian. Czasami poprzez publikatory przetaczała się fala zdumionego zachwytu, podczas gdy transmitowane właśnie spoty reklamowe bywały tak nowatorskie, iż potrafiły śmiało władać świadomością widzów. Wiele jest takich legendarnych reklam. Ci, którzy je widzieli, umieją spośród pamięci przytaczać niektóre dowcipne dialogi a szczególnie nośne hasła, które totalnie weszły do powszechnego języka i funkcjonują w nim do dnia dzisiejszego. Powiększające się oczekiwania coraz bardziej wyrobionej widowni doprowadziły do tego, że specjalizująca się w reklamach produkcja filmowa stała się osobną gałęzią sztuki. Scenariusze zyskały na wyrazistości, slogany zaczęły być błyskotliwymi bon motami, a melodie towarzyszące reklamom zaczęli komponować zawodowi twórcy muzyki. Powstawało coraz więcej ciekawych spotów i wzorem wielu innych krajów także u nas filmy reklamowe zaczęto przedstawiać na maratonach filmowych. Nocne, kilkugodzinne seanse przepełnione najlepszymi produkcjami przyciągają spore ilości amatorów tego typu twórczości. szacunek w oczach oglądających to największa nagroda dla producentów spotów reklamowych. Kreatywność zostaje nagrodzona nie tylko brawami. Szczytem ambicji jest usłyszenie cytatu z własnej reklamy w konwersacji na ulicy.