Od czasów, podczas gdy w naszej telewizji pojawiły się pierwsze, jeszcze siermiężne i niezbyt dobrze wykonywane spoty, branża zajmująca się produkcją filmów reklamowych przeszła ogromną wprost przemianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję aniżeli flegmatyczny, stopniowy styl tych zmian. Czasami poprzez środki masowego przekazu przetaczała się fala zdumionego zachwytu, gdy wyemitowane właśnie spoty reklamowe okazywały się tak pomysłowe, że potrafiły brawurowo zawładnąć świadomością widzów. Dużo jest takich legendarnych spotów. Ci, jacy je widzieli, potrafią z pamięci przytaczać niektóre wesołe dialogi a szczególnie nośne hasła, które do cna weszły do standardowego języka i funkcjonują w nim aż do dnia dzisiejszego. Wzrastające wymagania coraz bardziej wyrobionej widowni doprowadziły do tego, iż specjalizująca się w spotach reklamowych produkcja filmowa stała się samodzielną gałęzią sztuki. Scenariusze zyskały na wyrazistości, slogany rozpoczęły być błyskotliwymi bon motami, a utwory towarzyszące spotom zaczęli komponować zawodowi twórcy muzyki. Powstawało coraz więcej dobrych spotów i wzorem wielu zachodnich krajów zarówno u nas filmy reklamowe zaczęto lansować na maratonach filmowych. Nocne, kilkugodzinne seanse przepełnione ciekawymi produkcjami przyciągają spore ilości miłośników tego typu twórczości. szacunek w oczach oglądających to największa nagroda na rzecz producentów spotów reklamowych. Kreatywność zostaje nagrodzona nie tylko brawami. Szczytem docenienia jest usłyszenie słów z własnej reklamy w rozmowie na ulicy.