Od czasów, podczas gdy w naszej telewizji pojawiły się pierwsze, jeszcze siermiężne oraz niezbyt dobrze wykonywane reklamy, gałąź trudniąca się produkowaniem filmów reklamowych przeszła niewyobrażalną wprost zmianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję niż flegmatyczny, stopniowy styl tych przemian. Czasami przez publikatory przetaczała się fala zdumionego zachwytu, podczas gdy transmitowane właśnie spoty reklamowe bywały tak pomysłowe, iż potrafiły śmiało władać świadomością oglądających. Dużo jest takich legendarnych spotów. Ci, jacy je widzieli, umieją z pamięci przytaczać niektóre wesołe dialogi a szczególnie nośne hasła, które do cna weszły aż do powszechnego języka i używane są w nim do dnia obecnego. Powiększające się wymagania w wyższym stopniu wyrobionej widowni doprowadziły do tego, iż specjalizująca się w reklamach produkcja filmowa stała się samodzielną gałęzią sztuki. Scenariusze zyskały na wyrazistości, slogany rozpoczęły być błyskotliwymi bon motami, a melodie towarzyszące spotom zaczęli tworzyć zawodowi twórcy muzyki. Pojawiało się coraz więcej dobrych reklam i wzorem wielu innych państw także u nas filmy reklamowe zaczęto prezentować na maratonach filmów. Nocne, kilkugodzinne seanse wypełnione najlepszymi produkcjami przyciągają spore ilości miłośników tego typu twórczości. szacunek w oczach widzów to największa nagroda na rzecz twórców spotów reklamowych. Pomysłowość zostaje nagrodzona nie tylko brawami. Szczytem ambicji jest usłyszenie słów z własnej reklamy w rozmowie na ulicy.