Przywykliśmy do tego, iż audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się za w wielu przypadkach i są zbytnio długie, większość spośród nas uznała jednakże, że jest to niewygoda możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie dobrego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportowej. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wspólnie z logotypem firmy, która wykupując reklamy weszła w postać sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, że same w sobie stwarzają dla widza atrakcję. To znacząca zmiana w stosunku do sytuacji sprzed ledwo kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na zwyczajnych, znanych już ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź bardziej realnych zaletach produktu bądź usługi. Obecnie liczy się coś całkowicie innego, a produkcja filmowa związana z reklamami w dużej mierze się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która razem z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, iż marketing bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie - być może nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, bowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasem prawdziwe popisy pomysłowości.