Przywykliśmy do tego, że audycje i seriale w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś marudzi, że bloki reklamowe pojawiają się zbyt w wielu przypadkach i są za długie, większa część spośród nas uznała jednakże, iż jest to dolegliwość możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu bądź dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy są sponsorami ekranowych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i bogata w nazwę wraz z logotypem firmy, która wykupując reklamę weszła w rolę sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To wyraźna przemiana w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy bazowały na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej albo w wyższym stopniu prawdziwych zaletach produktu bądź usługi. Obecnie liczy się coś całkowicie innego, a produkcja filmowa powiązana z reklamami w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem potencjalnego klienta. Producenci wiedzą, że marketing bez pomysłu nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie - może nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym przede wszystkim widzowie, albowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasami prawdziwe popisy kreatywności.