Podczas budowy witryny www optymalnej dla wyszukiwarek powinno się zwrócić uwagę na sporządzenie dobrego, trafnego opisu strony, czyli zawartości szczegółu meta rodzaju description. Znajduje się on pośród znacznikami , a dodatkowo i wygląda następująco: . Nie posiada on bezpośredniego wpływu na pozycję w wynikach wynajdowania, natomiast “wykorzystywany jest przez wyszukiwarkę do budowy prezentacji strony. Tekst w nim umieszczony w ogromnej liczbie przypadków wyświetlany jest w SERP[1] jako krótki opis strony (ang. Snippet) i jednakowo jak tytuł strony powinien zachęcać do odwiedzenia serwisu http://www.... Zastosowanie w nim najważniejszych słów głównych posiada jednakże sens. Zastosowane w nim wyrazy, których internauta użył jako zapytania, są pogrubiane w wynikach wynajdowania. Powoduje to, że przyciągany jest wzrok internauty. Pominięcie tego metatagu powoduje, że jako opis strony wykorzystywany jest fragment informacji strony. Nie w każdym momencie będzie on zachęcający, dlatego metatag Description warto generować i użyć w nim bardzo ważne wyrazu kluczowe na przykład “Pozycjonowanie Radom” [32]. Najlepiej umieścić je na początku opisu, zarówno w liczbie pojedynczej, jak i mnogiej. Tworząc opis strony trzeba unikać powtarzania słów podstawowych. W współzależności od wyszukiwarki powtórzenie powyżej 2 - 3 razy ma możliwość skutkować uznaniem opisu poprzez wyszukiwarkę jako spam i zignorowanie go. Ewentualne powtórzenia koniecznie powinno oddzielić się innymi wyrazami. W raporcie powinno znajdować się kilka najważniejszych słów priorytetowych, które występują w treści strony i pod którymi będzie pozycjonowana dana witryna internetowa http://WWW. Zbyt duża ich ilość , a ponadto niezgodność z tekstem powoduje zagrożenie oskarżeniem o spamowanie. Raport nie powinien przekraczać 250 znaków.


[1] SERP (Search Engine Results Page) - strona internetowa wyświetlająca listę adresów znalezionych za radą wyszukiwarki internetowej;