Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż audycje i seriale w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio często i są zbyt długie, większość spośród nas uznała jednakże, że jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu czy też dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy bywają sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie bywa rzadkością informacja podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wraz z logo firmy, która wykupując reklamy weszła w postać sponsora konkretnego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To wyraźna odmiana na tle sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, kiedy reklamy opierały się na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej albo z większym natężeniem prawdziwych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się coś całkowicie innego, a produkcja filmowa powiązana z reklamami w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wraz z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, iż marketing bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót - może prawdopodobnie nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym głównie słuchacze, dlatego że skrzące się humorem reklamy to nieraz prawdziwe popisy kreatywności.