Od czasów, kiedy w naszej telewizji ujawniły się pierwsze, jeszcze siermiężne i niezbyt dobrze kręcone reklamy, branża trudniąca się produkcją filmów reklamowych przeszła ogromną wprost przemianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję aniżeli niemrawy, stopniowy charakter tych przemian. Czasami poprzez środki masowego przekazu przetaczała się fala zdumionego zachwytu, kiedy transmitowane właśnie spoty reklamowe okazywały się tak pomysłowe, iż potrafiły śmiało zawładnąć świadomością widzów. Wiele jest takich legendarnych spotów. Ci, jacy je widzieli, potrafią spośród pamięci cytować niektóre wesołe dialogi a szczególnie nośne hasła, które do cna weszły do powszechnego języka i używane są w nim aż do dnia dzisiejszego. Wzrastające oczekiwania w wyższym stopniu wyrobionej widowni doprowadziły do tego, iż specjalizująca się w spotach reklamowych produkcja filmowa stała się osobną gałęzią sztuki. Scenariusze odniosły korzyść w aspekcie wyrazistości, slogany zaczęły być błyskotliwymi bon motami, a melodie towarzyszące spotom zaczęli tworzyć zawodowi muzycy. Pojawiało się coraz więcej dobrych spotów i wzorem wielu innych państw zarówno u nas filmy reklamowe zaczęto prezentować na maratonach filmowych. Wieczorne, kilkugodzinne seanse przepełnione ciekawymi produkcjami przyciągają spore ilości amatorów tego typu twórczości. szacunek w oczach oglądających to najlepsza nagroda na rzecz producentów spotów reklamowych. Kreatywność zostaje doceniona nie tylko brawami. Szczytem docenienia jest usłyszenie cytatu z własnej reklamy w rozmowie na ulicy.