Od czasów, podczas gdy w naszej telewizji ujawniły się pierwsze, jeszcze siermiężne oraz niezbyt dobrze wykonywane spoty, gałąź zajmująca się produkowaniem filmów reklamowych przeszła ogromną wręcz zmianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję aniżeli flegmatyczny, stopniowy styl tych przemian. Czasem poprzez media przetaczała się fala zdumionego zachwytu, kiedy wyemitowane właśnie spoty reklamowe okazywały się tak nowatorskie, iż potrafiły śmiało władać świadomością widzów. Wiele jest takich legendarnych spotów. Ci, którzy je widzieli, potrafią z pamięci przywoływać niektóre dowcipne dialogi a szczególnie nośne hasła, które totalnie weszły do standardowego języka i używane są w nim aż do dnia dzisiejszego. Wzrastające oczekiwania w wyższym stopniu wyrobionej widowni doprowadziły do tego, że specjalizująca się w reklamach produkcja filmowa stała się samodzielną gałęzią sztuki. Scenariusze odniosły korzyść w aspekcie wyrazistości, slogany rozpoczęły być błyskotliwymi bon motami, a utwory towarzyszące reklamom zaczęli tworzyć zawodowi muzycy. Pojawiało się coraz więcej dobrych reklam i wzorem wielu innych państw także u nas filmy reklamowe zaczęto przedstawiać na maratonach filmowych. Wieczorne, kilkugodzinne seanse przepełnione ciekawymi produkcjami przyciągają rzesze miłośników tego rodzaju twórczości. szacunek w oczach widzów to największa nagroda dla twórców spotów reklamowych. Kreatywność zostaje doceniona nie tylko brawami. Szczytem docenienia jest usłyszenie słów z własnej reklamy w rozmowie na ulicy.