Od czasów, podczas gdy w naszej telewizji pojawiły się pierwsze, jeszcze siermiężne oraz niezbyt dobrze wykonywane reklamy, gałąź trudniąca się produkowaniem filmów reklamowych przeszła niewyobrażalną wręcz przemianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję aniżeli niemrawy, stopniowy charakter tych przemian. Czasami poprzez publikatory przetaczała się fala zdumionego zachwytu, podczas gdy transmitowane właśnie spoty reklamowe bywały tak pomysłowe, iż potrafiły zuchwale zawładnąć świadomością widzów. Wiele jest takich legendarnych spotów. Ci, którzy je widzieli, potrafią z pamięci przywoływać niektóre dowcipne dialogi a przede wszystkim nośne hasła, które do cna weszły aż do standardowego języka i funkcjonują w nim do dnia obecnego. Wzrastające oczekiwania coraz bardziej wyrobionej widowni doprowadziły do tego, iż specjalizująca się w reklamach produkcja filmowa stała się osobną gałęzią sztuki. Scenariusze zyskały na wyrazistości, slogany rozpoczęły być błyskotliwymi bon motami, a melodie towarzyszące spotom zaczęli komponować zawodowi muzycy. Pojawiało się coraz więcej dobrych reklam i wzorem wielu zachodnich krajów także u nas filmy reklamowe zaczęto prezentować na maratonach filmowych. Nocne, kilkugodzinne seanse wypełnione ciekawymi produkcjami przyciągają rzesze miłośników tego typu twórczości. szacunek w oczach widzów to największa nagroda na rzecz twórców spotów reklamowych. Pomysłowość zostaje doceniona nie tylko brawami. Szczytem docenienia jest usłyszenie słów z własnej reklamy w konwersacji na ulicy.