Od czasów, gdy w naszej telewizji pojawiły się pierwsze, jeszcze siermiężne oraz niezbyt dobrze kręcone spoty, branża trudniąca się produkowaniem filmów reklamowych przeszła niewyobrażalną wprost zmianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję aniżeli niemrawy, stopniowy styl tych przemian. Czasami poprzez media przetaczała się fala zdumionego zachwytu, gdy wyemitowane właśnie spoty reklamowe okazywały się tak nowatorskie, iż potrafiły zuchwale władać świadomością widzów. Dużo jest takich legendarnych reklam. Ci, którzy je widzieli, umieją spośród pamięci cytować niektóre dowcipne dialogi a zwłaszcza nośne hasła, które do cna weszły aż do standardowego języka i używane są w nim aż do dnia dzisiejszego. Powiększające się oczekiwania w wyższym stopniu wyrobionej widowni doprowadziły do tego, że specjalizująca się w reklamach produkcja filmowa stała się samodzielną gałęzią sztuki. Scenariusze odniosły korzyść w aspekcie wyrazistości, slogany rozpoczęły być błyskotliwymi bon motami, a utwory towarzyszące spotom zaczęli komponować zawodowi muzycy. Powstawało coraz więcej ciekawych reklam i wzorem wielu zachodnich krajów także u nas filmy reklamowe zaczęto przedstawiać na maratonach filmowych. Nocne, kilkugodzinne seanse przepełnione ciekawymi produkcjami przyciągają rzesze miłośników tego typu twórczości. szacunek w oczach widzów to najlepsza nagroda na rzecz producentów spotów reklamowych. Pomysłowość zostaje nagrodzona nie tylko brawami. Szczytem docenienia jest usłyszenie cytatu z własnej reklamy w konwersacji na ulicy.