Od czasów, gdy w naszej telewizji pojawiły się pierwsze, jeszcze siermiężne oraz niezbyt dobrze kręcone reklamy, gałąź trudniąca się produkcją filmów reklamowych przeszła niewyobrażalną wprost zmianę. Jej tempo wskazuje raczej na rewolucję niż niemrawy, stopniowy charakter tych przemian. Czasami przez publikatory przetaczała się fala zdumionego zachwytu, podczas gdy wyemitowane właśnie spoty reklamowe bywały tak nowatorskie, iż potrafiły brawurowo zawładnąć świadomością oglądających. Dużo jest takich legendarnych spotów. Ci, jacy je widzieli, potrafią spośród pamięci przytaczać niektóre wesołe dialogi a szczególnie nośne hasła, które do cna weszły aż do standardowego języka i używane są w nim do dnia obecnego. Powiększające się oczekiwania w wyższym stopniu wyrobionej widowni doprowadziły do tego, iż specjalizująca się w spotach reklamowych produkcja filmowa stała się samodzielną gałęzią sztuki. Scenariusze odniosły korzyść w aspekcie wyrazistości, slogany rozpoczęły być błyskotliwymi bon motami, a utwory towarzyszące reklamom zaczęli tworzyć zawodowi twórcy muzyki. Pojawiało się coraz więcej ciekawych reklam i wzorem wielu zachodnich państw zarówno u nas filmy reklamowe zaczęto lansować na maratonach filmów. Nocne, kilkugodzinne seanse przepełnione ciekawymi produkcjami przyciągają rzesze miłośników tego rodzaju twórczości. szacunek w oczach widzów to najlepsza nagroda na rzecz producentów spotów reklamowych. Pomysłowość zostaje nagrodzona nie tylko brawami. Szczytem docenienia jest usłyszenie słów z własnej reklamy w rozmowie na ulicy.