Logo jest to wzór graficzny, który obok nazwy, frazy, symbolu, motywu, obrazu stanowi jeden z częstokroć stosowanych znaków towarowych i firmowych.
Jak wszelkie pozostałe, identycznie projektowanie logo, pełni głównie funkcję marketingową. Jego rolą jest wypracowanie w klientach jednoznacznej identyfikacji logo z danymi produktami czy usługami. Łatwo zauważalna i oryginalna forma graficzna odróżnia produkt spośród innych mu podobnych. To stwarza, że konsument, który nie jest jeszcze jego użytkownikiem, szybciej zwróci na niego uwagę niż na niczym niewyróżniające się przedmioty. Osoba, która już raz zakupiła dany produkt, dzięki charakterystycznemu logo, będzie mogła go bez kłopotu odszukać na sklepowych półkach. Stałość i niezmienność logo albo wprowadzanie w jego strukturę jedynie nieznacznych konwersji, spowoduje, że konsument przyzwyczai się do marki i jej wyglądu graficznego, a również zacznie się z nią utożsamiać.
Logo pełni, zatem również funkcję identyfikacyjną. Jego zadaniem jest wywoływać w konsumencie pozytywną reakcję i skojarzenia. Kontrahent musi posiadać pewność, że kupuje produkt, który już dobrze zna. Charakterystyczne logo sprawi, że będzie on pewien, że nie pomylił ulubionej rzeczy z inną z tego samego rodzaju.